Finland

Published

June 12, 2025

We collected data from 11 news outlets on TikTok, Instagram and YouTube Shorts:
9 Print , 1 Private broadcaster , 1 Public broadcaster .

Overall, these outlets published 860 posts.

The median outlet published 2 TikToks, 0.2 Instagram reels, and 1.5 YouTube shorts per day.

Basics

Platform	Active brands	Posts	% of brands	% of posts
TikTok	7	445	64	52
Instagram	10	280	91	33
YouTube Shorts	3	135	27	16

Outlet	Posts	TikTok	Instagram	YouTube Shorts	Content duplication (%)
Helsingin Sanomat	113	61	52	-	7
Hufvudstadsbladet	5	-	5	-	-
Ilta-Sanomat	193	114	79	-	7
Iltalehti	110	101	-	9	-
Kauppalehti	30	26	4	-	3
Maaseudun Tulevaisuus	8	-	8	-	-
MTV News	263	90	94	79	9
Suomen Kuvalehti	9	6	3	-	-
Talouselämä	3	-	3	-	-
Uusi Suomi	2	-	2	-	-
Yle News	124	47	30	47	2
Finland	860	445	280	135	6

Outlet	Politics	Crime	War/ Disasters	Economy	Social Affairs
Helsingin Sanomat	51	7	26	30	23
Ilta-Sanomat	25	25	21	13	12
Iltalehti	31	24	20	6	13
Kauppalehti	32	11	8	50	16
Maaseudun Tulevaisuus	21	19	14	13	14
MTV News	28	15	18	11	20
Suomen Kuvalehti	30	17	19	29	29
Talouselämä	21	19	14	18	20
Yle News	36	20	15	14	22
Finland	32	17	19	17	19
Overall	30	24	19	15	16

Outlet	Environment	Infrastructure	Science/ Education	Health/ Fitness	Culture	Sports
Helsingin Sanomat	4	10	8	7	9	3
Ilta-Sanomat	3	8	13	10	5	5
Iltalehti	5	4	7	7	3	3
Kauppalehti	3	12	5	6	5	4
Maaseudun Tulevaisuus	4	6	6	7	11	5
MTV News	7	4	11	9	6	8
Suomen Kuvalehti	4	6	8	7	6	5
Talouselämä	4	6	6	10	6	5
Yle News	7	14	12	7	3	3
Finland	5	8	12	8	5	5
Overall	5	7	7	8	7	6

Outlet	Entertainment	Celebrity	Lifestyle	Fashion	Food	Animals	Comedy	Ads
Helsingin Sanomat	7	3	12	3	7	2	3	5
Ilta-Sanomat	4	10	7	1	7	7	3	1
Iltalehti	2	7	6	1	3	4	1	2
Kauppalehti	4	4	5	1	3	2	1	2
Maaseudun Tulevaisuus	7	7	6	1	3	3	2	3
MTV News	12	9	4	1	8	5	5	4
Suomen Kuvalehti	6	6	6	1	3	3	2	3
Talouselämä	7	7	6	1	3	3	2	3
Yle News	4	3	4	2	3	5	1	2
Finland	6	7	6	1	6	5	3	3
Overall	12	10	8	1	4	3	5	5

Outlet	Video duration (sec)	Vertical videos (%)	Addressing the audience (%)	Calling for interactions (%)
Helsingin Sanomat	68	86	4	58
Ilta-Sanomat	60	96	3	18
Iltalehti	51	93	4	12
Kauppalehti	46	91	4	32
Maaseudun Tulevaisuus	81	-	-	-
MTV News	40	90	3	44
Suomen Kuvalehti	299	87	4	40
Talouselämä	218	-	-	-
Yle News	46	64	13	11
Finland	55	89	5	30
Overall	80	76	5	24

Outlet	Visible women (%)	Mean age	Age diversity (IQR)	Topic diversity (topics)
Helsingin Sanomat	46	31	13	8
Ilta-Sanomat	37	35	18	10
Iltalehti	36	35	15	7
Kauppalehti	31	33	13	4
Maaseudun Tulevaisuus	33	33	12	4
MTV News	41	31	14	11
Suomen Kuvalehti	34	34	15	6
Talouselämä	33	32	11	5
Yle News	37	28	11	8
Finland	41	32	14	8
Overall	34	34	14	7

Note: Outlet-level results are empirical Bayes estimates from the respective analyses.